KIABI, LA RIDONDANZA DEL SIGNIFICATO

Kiabi colora la vita è lo slogan della pubblicità. Il concetto è enfatizzato dalla colorazione policromatica dei caratteri che compongono il payoff, tanto che tale ridondanza rimanda a una funzione metalinguistica.

In tale funzione, infatti, si usa un linguaggio per parlare in un altro linguaggio: si usa il linguaggio cromatico per insistere sul concetto espresso dal linguaggio verbale e la colorazione arcobaleno delle lettere è ridondanza del concetto espresso dallo slogan.

La sgargiante icona dello spaventapasseri formato per accumulazione di tessuti e abiti, che accoglie la famiglia, conclude la struttura dell'advertising.